星图数据:对不起,最全的618电商数据现在才来!

 内容摘要:1、618促销期家电、乳品及个护化妆的全网销售总额;2、七大主流平台的市场份额;3、家电、乳品及个护化妆的全网品牌排名、份额;4、平台促销期涨价商品占比;5、四大平台单品比价情况;平台促销方式。

以下为正文部分:

618第二天,就被网络上各种关于618的数据给轰炸了,这可急坏了星图数据的小伙伴们,6.19日整个促销期才结束呢,半个多月的全网数据,系统最快也得跑两天,比人家慢好多,咋整?!然而在翻看了京东、阿里自己公布的战报,以及各研究机构的数据报告总结后,总算舒了一口气:星图数据出的数,他们都没有!是的,我们是全国唯一一家能够给出全网电商销售数据的公司!

无论是品牌商们在意的销售额(GMV)和份额,还是媒体最关注的各平台的销售表现,亦或是消费者们关心的价格问题,星图数据都将逐一为您解答。

第一部分 家电、乳品及个护化妆的全网GMV

19天的促销期,家电卖出了143.2亿的成绩,从星图监测到的数据来看,与15年同期相比并未像外界所说增长那么高。婴幼儿奶粉依然是乳品销售主力,占比高达74%。另外,个护化妆类洗发和BB霜依然最热门,分别占比17.5%和13.5%。

 

第二部分 京东618超常发挥 反超天猫不是梦

作为年中大促的主场,本次京东不知道是品质狂欢的营销太成功,还是那条魔性的TVC成功引起了大众的共鸣,总之结果是京东终于成为了家电、乳制品、个护化妆三大品类的三冠王,成功实现了逆袭。

 

尤其在家电品类上,天猫与京东的差距较大,京东独占近半份额,京东再一次延续了家电品类优势。苏宁易购、国美在线在家电品类上也取得了共11%的份额,两家平台在本次618的营销还是取得了一定的成绩。

在乳制品和个护化妆上,天猫与京东的差距缩小,但仍是以小幅落后。除了1号店在乳制品上仍有较强表现外,其他平台在乳制品和个护化妆品类上已基本没有上升优势。

注:平台份额=平台该品类销售额/该品类全网销售额

第三部分 品牌大促竞争激烈 海尔痛失家电宝座

今年618,美的在家电总体排行中以市场份额10.4%的好成绩超越海尔的6.6%成为家电行业NO.1,而老牌的海信、创维甚至被挤出TOP5行列,另外一位表现不错的黑马就是乐视了,仅凭智能电视一己之力成功晋级TOP10,看来所谓的“硬件免费”确实吸引了不少消费者买账。另外在大家电的TOP10品牌中,小米也仅依靠智能电视成功入围并排在第八,作为互联网品牌的两个典型代表,也成功展现出了互联网品牌的实力。在接下来的双11年终大促,相信传统家电品牌和互联网品牌又会展开一场争夺战。

 

相比家电市场一片国产品牌的繁荣景象,乳制品市场仍然由国外品牌主导,并没有因为大促使国产品牌的份额有所上升。今年3月份“网红”婴幼儿奶粉品牌可瑞康突然宣布退市,而与可瑞康同属达能系的诺优能和爱他美在本次618大促期的份额有所下滑或许也与今年达能突然的战略调整有关。与此同时,雀巢系的惠氏、美素佳儿、伊利的份额均有明显提升。不过虽然奶粉市场仍然是国外品牌主导,但液态奶市场,国产品牌尤其是特仑苏、金典等高端奶品牌相继上升至第一、三位,可见在乳制品市场,国产品牌地位已明显提高。

乳制品TOP10品牌中,国产品牌还有三个,但个护化妆品TOP10品牌却几乎被欧莱雅、宝洁和联合利华三大集团所瓜分,其中巴黎欧莱雅成为最大赢家。国产品牌中只有彩妆品牌卡姿兰成功进入TOP10。个护化妆品领域国产品牌还没有形成能够跟外资品牌抗争的能力,国产品牌还应该集中提高产品研发能力和技术实力,争取将国内个护化妆市场一步步收回囊中。

第四部分 618商家“明降暗涨” 剁手要警惕“价格陷阱”

说好的促销,依然有不配合的商家“耍鸡贼”,在比对了618与5月的价格后发现,当当网涨价商品数量占比最高,三大类中乳品类整体涨价趋势最明显。另外去年星图数据就爆出过各平台618促销期先涨后降的料,但随着互联网信息不对称的逐步减弱,告诫商家们还是请少点套路,多些真诚。

 

从平台上说,1号店的涨价数量较少,而市场份额最低的当当网和亚马逊涨价数量却几乎是最多的,没有降价诚意的平台,也难怪其份额少了。而国美在线在今年618大促前就已喊出“不说话 只比价”的口号,叫板京东,然而在涨价商品占比上,国美在线三大品类均超过了京东。看来页面商品比价的表象下掩藏的仍然是暗自涨价。不过总体来说,京东和苏宁易购算是最有诚意的两家平台了。

第五部分 618不说话只比价 四平台促销花样多

虽然京东今年为了避开国美“不说话只比价”的挑衅而打出了“品质生活”牌,然而消费者最关心的还是怎样才能买的实惠!从数据来看,国美23.4%的低价商品占比低于京东24.2%也是被打脸,综合四个平台的共有SKU来看,还是天猫价格最实惠,28.7%的低价占比最高。不过刨除价格因素,也要综合促销手段来看,果然天猫“打折”类商品最多,京东则是以“让利”为主,四大平台在促销手段上都玩起了自己的小心思。

 最后再为大家附上详细的品类说明:

 

如果你仔细分析星图数据发布的这份618数据,不难发现电商行业的年中促销着实是一场精彩纷呈的大戏。在见多了外界无关痛痒的“订单量”“提升比”以及只有顺序没有数据的排名后,你会发现星图数据为您呈现的绝对是业界良心!我们承认我们比别人慢了一步,然而“好饭不怕晚”,没点真本事谁敢挑起这压轴的大梁。

还想获取更多本次618的数据?请联系400-066-9026。也可以微博微信搜索“星图数据”了解不一样的电商行业。

支付宝转账赞助

支付宝扫一扫赞助

微信转账赞助

微信扫一扫赞助